摘要：新技术、新环境带来新的改变，本文通过对比传统媒体与新媒体对2018俄罗斯足球世界杯的新闻报道，从报道形态、报道内容等方面对两者进行分析。以期加深对传统媒体及新媒体的认识。
关键词：主流媒体，新媒体，世界杯
中国融媒体发展的起始时间为2014年，传统媒体与新媒体的的融合处于发轫期，当年的巴西世界杯报道也开启了世界杯融合报道，但彼时的融合报道是电视、电脑和手机多屏互动，视频、图片和文字全媒体报道。[1]四年后的俄罗斯世界杯报道，互联网技术获得重大突破，新媒体势头汹汹，媒体融合技术不断推陈出新，媒介与人工智能、大数据、云计算等技术的结合不断深化，新闻生产的能力获得重大突破，时效性和规模数量不断提升。得益于技术的发展，新闻报道形态也不断丰富，单向的图文视频转向双向互动甚至可体验的报道形态。
传统媒体与新媒体是一个相对的概念。传统媒体可以细分为两类，即纸质媒体和电子媒体。前者主要包括报纸和杂志，后者包括广播和电视。[2]对于新媒体的定义，现在学界还没有达到共识。清华大学熊澄宇教授表示：新媒体是建立在互联网和计算机处理技术基础之上，它发挥的传播功能是传统的媒介总和。它除具有电视、电台、报纸等传统媒体的功能外，还具有即时、交互、融合和延伸的新特性。在本文中，由于篇幅的限制，所观察的传统媒体仅限于目前中国比较主流的媒体，即人民日报、光明日报、中国青年报、央视，而新媒体则是网易新闻、新浪体育、今日头条等平台，并在其平台上，重点观察机器人写作及数据新闻。
传统主流媒体凭借较大的影响力、权威性和较广的覆盖面，吸引着受众的关注，其报道的内容和倾向也会影响受众的判断和决策。从报道主题和内容上来说，传统主流媒体关于世界杯的报道中是以通讯题材为主，纯消息类的比赛直播和比赛结果并不是事件的报道中心。相对于简短的消息报道，主流媒体的报道体裁倾向于更详尽的通讯和评论，传者更多的是报道详尽的赛事或是与赛事相关事件的起因、经过、结果等详细报道。他们认为受众相比于比赛结果更多的是关注比赛的过程。而长篇幅的报道可以反映出主流媒体对世界杯主题报道的重视程度。在主流媒体客观中性的报道背后，一方面是新闻客观主义原则的约束，另一方面较少的负面新闻报道也在某种程度上帮助了俄罗斯国家形象的塑造，这也反映中俄两国的友好关系。[3]
从报道形式上来说，一般的赛事报道主要采用消息形式以显示其及时性。但关于世界杯主题的报道，传统主流媒体均是以通讯体裁报道为主，以评论和消息体裁为辅。传统纸媒意识到自己传播时效上的劣势，并充分利用其受众基础广泛的优势将报道重点放在长篇通讯和评论上。
而在报道立场上，传统主流媒体均是以正面和中性报道为主，只有《中国青年报》涉及一些世界杯期间负面的新闻报道。可以看出传统主流媒体在世界杯报道上的态度是非常友好的，这也能反映出中俄两国之间的国际关系是非常友善的。
尽管中央电视台拿下2018世界杯中国大陆地区独家全媒体版权，但是新媒体仍然表现亮眼。网易新闻签约德国队和法国队，获得媒体探营、人物专访等附加权益，今日头条则将人工智能技术应用到体育新闻中，在2018世界杯期间采用机器人“足球记者小明”进行新闻的写作。而依托微博社区的新浪体育是目前全球互联网最全面的中文体育信息平台之一，拥有大量专业水准的体育采编团队，信息经常为国内外权威媒体转载。
从巴西世界杯开始，网易新闻将开始将目光锁定豪门球队，通过签约合作的方式获取一手资源。从2017年开始，网易新闻团队就开始与各方谈判寻找合作的机会。值得一提的是，网易新闻并没有参与2018届世界杯新媒体版权的争夺，而其押宝的法国队在时隔20年后捧起了大力神杯，这使得网易新闻在2018世界杯报道中大放异彩。
2018俄罗斯世界杯期间，为了充分利用手头签约的独家球队，网易新闻充分发挥了自身的优势，围绕“德法”斥巨资花费大量精力，在前方搭起直播间打造出《豪门会客厅》《冠军德易制》《法星社》三大原创栏目为球迷送上独家及时报道。世界杯期间网易用户不仅可以关注球员在赛场上的表现，并且有机会与格里兹曼、拉姆、姆巴佩、德尚、勒夫等足坛传奇们实时互动。同时，网易前方团队根据球迷的需求，还制作大量法国队和“男模”德国队的独家视频、场外花絮，让球迷了解豪门球队世界杯期间的细节举动。
除了原创节目之外，网易新闻还进行了独家策划，不仅有场上的球队的新闻，也有场下的球队的新闻，这引发了广大球迷朋友的广泛参与互动。虽然中国足球国家队无缘2018世界杯，但是由于中国特殊的体制，国足仍然具有一定的话题性，因此网易新闻在世界杯期间也对国足大做文章，吸引了球迷的讨论。
除此之外，为了提升速度，网易新闻编辑排班被分为两个班次，早七点到晚六点，24小时为受众提供准确快速的信息，和传统主流媒体相比，以网易新闻为代表的新媒体在时效性要求方面速度几乎以秒计算。
在报道速度之外，网易新闻还曾凭借一些独特的报道形式从一众网络新媒体中脱颖而出。在本次世界杯期间也不例外，网易新闻以“世界杯光阴的故事”为题，回顾历届值得记住的世界杯往事，从而进行品牌营销和宣传。本届俄罗斯世界杯，网易新闻报道团队专门设立了原创小组，针对世界杯期间的热点事件，进行资料升级策划有深度的体育稿件，比如《若干年后，我们终将成为梅西C罗的远古吹》。
科学技术的发展日新月异，人工智能技术也渗透到新闻生产领域，并逐渐扩大影响，在2018年俄罗斯世界杯期间，今日头条率先采用人工机器人“足球记者小明”进行体育新闻撰写。机器人新闻写作具有产量高，出错率小，采写迅速等优点，一经上市便被广泛推广采用。而“机器人新闻写作可能代替人类记者”的说法，也在新闻界和学界引起了一定的激烈讨论，让新闻从业者感受到了巨大的压力。但是目前新闻写作机器人仍存在诸多运行问题，稿件生成机制并不成熟，容易给受众造成误导。缺乏相应的监管机制，也是制约新闻写作机器人发展的因素。[4]
新浪体育频道全称为新浪竞技风暴体育频道，前身是1996年成立的“利方在线”体育沙龙，是中国最早的专业网络体育频道，也是全球最大的互联网中文频道。可以说是，新浪体育是网络体育最老的网站。新浪网一贯坚持满足受众需求为中心的报道理念，凭借着多年的积累沉淀，聚集了一大批忠实用户和粉丝。在2018俄罗斯足球世界杯期间，达到了良好的传播效果，其报道的专业性和娱乐性相结合的报道风格吸引了受众。
新浪体育利用微博拉近媒体与受众距离，使得球迷参与度变高。尽管存在娱乐化和专业化冲突的问题，但自制节目有突破和创新意义，让电视转播网站内容打破常态。
综上所述，与传统媒体相比，新媒体在报道中节目无限量、顾虑包袱少，深受广大年轻人喜爱，但新媒体仍应该进行技术理念方面的创新，才能取得更大发展。
[1] 黄璐.《人民日报》巴西世界杯报道的特点探析[J].新闻战线，2015（12）：64-65.
[2]缪勇，自媒体时代下大学生自我更新机理及路径研究，光明日报出版社，2017.
[3]安绍正.传统主流媒体对2018年俄罗斯世界杯报道的内容分析[J].视听，2019（04）：194-195.
[4]王珅葳.机器人体育新闻写作对媒体发展的影响——对比足球记者小明与新浪体育的俄罗斯世界杯报道[M].上海市，上海体育学院
[5]安绍正.传统主流媒体对2018年俄罗斯世界杯报道的内容分析[J].视听.2019，（04）
作者简介：马丹丹，1995-，女，汉族，成都体育学院传播学专业硕士研究生，研究方向：体育传播